无缘世博 江西茶产业扬鞭奋蹄犹未为晚

随着上海世博会召开日期的日趋临近,有关江西茶叶无缘世博名茶十强的新闻报道和网友评论逐渐引起人们的关注。把江西绿茶打造成江西的十大支柱产业之一,是江西省委、省政府发展江西经济的重要战略部署,也是全省人民的共同心愿。相关部门与领导为此殚心竭虑,做了大量艰苦细致和富有成效的工作。然而一石激起千层浪,江西名茶难以香飘上海世博会联合国馆引发争议不断,个中是非缘由暂且不论。

我们相信相关部门应有闻过则喜的雅量,但更为重要的是面对瞬息万变的茶产业市场变化新格局,我们要及时调整发展思路,研究制定新的应对举措和发展战略。近两年来,江西大力整合宣传推广统一的江西绿茶品牌,并取得显著成效。作为全国绿茶主产区,江西过去及今后继续这样做不会错,但与此同时,是否还应重点扶持和打造一两个独具江西地方传统特色的优势品牌呢?二者相互依存、相得益彰并不矛盾。

据悉,所谓中国世博十大名茶,实际上每一款茶大都是由多家茶企整合后的一种特殊组合。最典型的就是福鼎市人民政府为了打造一款全新的具有"标杆"意义的"太姥银针"品牌,组织当地有影响的10家企业,经重新"洗牌"后,成立了福建太姥银针茶业股份有限责任公司,并成功地把这一新款茶推向了世博会联合国馆的怀抱。江西去年也将省内部分有影响的茶企联合起来,共同组建了江西绿茶实业有限公司,但令人遗憾的是由于种种原因未能抱团进军世博会联合国馆。

江西茶叶无缘世博名茶十强,招致媒体和网友批评,一些言辞虽欠周祥、有失偏颇,但爱之深责之切,并非完全是一件坏事。江西名茶虽错失世博名茶十强,但机遇犹存,关键是策划,要在接下来长达半年的世博期间,打好活动策划宣传组合拳。去年有媒体曾批评报道江西茶叶缺少卖功,何为卖功?其中最主要的就是同等甚至超过别人茶叶品质的前提下,缺乏有效的自我推销,不善策划、宣传、炒作与吆喝。

今天,茅台酒举世闻名。但也许有人不知道,茅台酒在1915年巴拿马世博会上"一摔成名"的故事。当年世博会上,茅台酒由于包装粗糙土气而顾客寥寥,少人问津。会间,一参会人员心生一计,将一瓶酒摔在地上,顿时酒香弥漫,吸引了许多人来围观,众人齐声称赞--好酒!于是茅台酒名声大震,不仅获得了金奖,也因此被誉为世界名酒。

在即将召开的世博会上,我们是否可以借助誉满神州的江西红歌会,精心组织策划一场"迎世博唱红歌品江西名茶"活动,让"井冈山的茶叶甜又香"动人心弦,以此提升参加世博中国馆、江西馆茶叶展区的人气与茶叶名气呢?在长达半年之久的世博会期间或刚一结束的时候,我们是否可以趁热诚邀世博名茶十强"聚婺源、访庐山、上井冈",在这些江西知名茶产地和著名旅游区,让茶展销、茶文化、茶宣传与茶旅游有机结合,让婺源绿茶、庐山云雾、井冈山云雾等江西名茶与世博名茶十强同台竞技显神韵呢?设想或许难成,关键是要有心。

众所周知,四年一届的奥运会,是世人瞩目的一大体育盛事。1900年世博会在法国举办,一个名叫顾拜旦的法国人争取到了在世博会的同时举办第二届现代奥运会。法国政府对博览会的兴趣远胜于奥运会,将比赛项目按博览会工业类别分在16个区域进行,使奥运会成了博览会招揽观众的体育表演。但用心良苦的顾拜旦却因此达到了借世博会进一步扩大奥运会影响力的目的。面对现实,江西茶产业的发展或许能够从中得到启示。

资料显示,每届世博会举办之后的影响力都会持续30年到50年之久,且影响范围会由一个区域逐渐扩大到周边更大的区域,甚至整个世界。努力分享2010年上海世博会期间7000万的游客资源和投资贸易商机,正是江西茶叶树立高端品牌形象,实现江西茶叶"立足江西、叫响中国、冲向世界"宏伟蓝图的大好时机。有理由相信,只要我们群策群力、集思广益,怀着一份"关注世博 爱我江西"的责任心和事业心,积极参与百年一遇在我们家门口举办的这一世博顶级盛会,江西茶产业的发展定能一路走好,香飘四海,誉满乾坤。