刘德华和道地茶饮料

刘德华和道地茶饮料合作已经步入了第十个年头（广告在东南亚地区播放），一位是成功的艺人，一间是销售茶饮料为主的企业，合作十年，默契异常，留下无数经典瞬间。从市场角度来看，道地茶坊成功地拥有了高覆盖率的市场分额，而刘德华亦通过增加媒体的爆光率,一年一度的道地绿茶广告歌也成为歌迷的期待。

十年里，刘德华都会为道地茶饮料拍摄一个广告和制作一首广告歌，刘德华在去年颁奖礼上笑言：“现在我上台领奖只有靠广告歌了。”表面上是刘德华谦逊的自嘲，事实上他也正在为企业进行免费的宣传。刘德华就是道地，道地就是刘德华，这种无形的市场效应，十分值得我们打算作广告的国内企业参考，究竟花费数亿的广告费用大肆宣传重要，还是实实在在地建立属于自己的企业文化重要？

2000年道地绿茶广告歌《将自己给你》作曲：伍乐城填词：刘德华

“浮游万里极自在飞，视线中飘过以后仍回味，灿烂原来是你雨后其实是更美，抱着你又再飞……”

第一年道地和刘德华开始合作，就已经确立了方向的同步性和一致性，就是广告内容必须是清新，健康，富有自然的元素。华仔今次拍MTV，亦充分表现其一丝不苟的做事态度，原因他为了要填《将自己给你》这首歌，事前特别坐直升机视察香港多个被污染的地方，以刺激其作歌的灵感。在拍广告的时候，刘德华为了令观众有崭新的感觉，不惜吊四条「威也」作多个翻腾动作，以达到在天空自由飞翔的效果。

2001年道地绿茶广告歌《我的心只可容纳你》 作曲：赵增熹 填词：刘德华

“所以我看到什么总会想到你，绝对不用去怀疑，我的心只可容纳一个你……”

在第二年的合作里，刘德华还是坚持走创作路线，《我的心只可容纳你》也是八年里唯一一首国语歌曲，可见道地当时是想开拓台湾市场，就连华仔的唱片也是出现了香港版和台湾版。广告歌的拍摄地点是在中国的黄山，整体效果十分超然，脱俗。而这首歌同时也台湾7-11便利店的主题曲，只是曲风比较轻快清新，当时在台湾的大街小巷都会听到这首歌曲《零距离》（台湾版）。

2002年道地绿茶广告歌《天生天养》 作曲：JUSTIN CHEN 填词：林夕

“我渴了便喝水，缠绵微雨怎会舍得我的嘴，不想走可以睡，我要我的不要我的懒得追……”

《天生天养》是八年里唯一没有刘德华创作元素的道地广告歌，填词人改为香港乐坛才子林夕，经过反复推敲，林夕摸索到了道地茶的风格，继续保持积极向上的态度，天生，源于自然；天养，归于自然。在广告歌中，华仔更与很多小老虎一起玩耍，为MTV营造气愤，衬托主题。

2003年道地绿茶广告歌《如果有一天》作曲：刘德华填词：刘德华

“如果有一天汽车与飞机转眼再不足够，别害怕你拥有的天赋的一对双脚伴你可游……”

2003年，香港被受SARS考验，伊拉克爆发战争，哥哥张国荣离去。刘德华为道地推出新的广告歌《如果有一天》，这首歌曲确实是华仔反朴归真的一首作品，亲自操刀创作，包办歌词，藉此鼓励港人，面对逆境仍要以坚强乐观态度面对。亦反映华仔对自己人生以及世界的看法和期望。其实，刘德华自己负责作曲和填词的作品并不多，所以，可见《如果有一天》这首歌的重要性。

2004年道地绿茶广告歌《常言道》 作曲：蓝亦邦 填词：林夕

“得失只一念风景不转心境转，烦恼来自偏执一切也依恋……”

林夕与刘德华都是信佛，《常言道》加入了一些佛理的元素，其实这首作品是林夕的思想是向“歌神”许冠杰的《浪子心声》致敬的，刻意古典的编曲，劝世的歌词，都是现在刘德华最喜欢唱的。作曲的蓝亦邦是乐坛的唱作型新人，他的歌曲里仿似就已经渗透着思想，蓝亦邦的音乐本来就是有思想的音乐，哪怕没有歌词，您会知道他想表达出来的思想。

2005年道地绿茶广告歌《我得你》 作曲：徐继宗 填词：刘德华

“再奉上这一束爱的花，始终找到只得你，才是我那杯茶……”

相信现在流行的一句说话“你是我那杯茶”大家一定以熟能唱。《我得你》是道地广告歌中讲述爱情最明显的一首作品，MTV中的故事是以华仔追女仔的真人真事改编，他更在MTV中表演娴熟的泡茶技巧。还有一个题外话，就是华仔凭歌寄意，直指当时香港的“不得”，就是东隧加价，没有甜，活在世间最真亦变做最假。

2006年道地绿茶广告歌《张开眼睛》 作曲：蓝亦邦 填词：刘德华

“全部靠即兴只会不得要领，凡事要心中决定，行捷径心领崎路更要冷静，没有输怎会胜用努力来往上调整……”

刘德华继续寄重新人蓝亦邦的创作天分，配以杜自持的山歌和孩童笑声编曲效果，认真充满着绿茶味道，《张开眼睛》这首作品教晓大家如何豁达地面对周遭的事情。不管前途，迷途，或者沿途，张开眼睛，看到的又是令一番景象。MTV保持着道地一贯的清新自然风格，拍摄地点在云南昆明的一个茶园，广泛地记录着茶园的工作场景。

2007年道地绿茶广告歌《只想抱抱》作曲：苏俊元 填词：刘德华

“和你青春都不再的岁数，情人都始终最好，样样事物过去终于变老，从来不想……”

2007年刘德华比较注重电影市场的发展，留下的作品不多。《只想抱抱》的MTV中，华仔与一班小朋友在嬉戏，简单，温馨，自然。华仔在接受电台访问的时候表示，《只想抱抱》不仅是简单的描述爱情，更多的是希望拥抱大自然。这类风格的作品现在几乎在香港消失，也只有华仔，有勇气有魄力唱出这类非商业类的歌曲。

2008年道地绿茶、白茶广告歌《一晚长大》 作曲：伍仲衡 填词：刘德华/徐继宗

“时日太快，无知的小孩，一晚长大，有些爱，身边擦过，无奈眼光未放大……”

《一晚长大》简单地讲述有些事有些情可以让人一晚长大。2008年，中国和世界都相继发生了很多的灾难，而华仔也不遗余力地贡献自己的一点力量。《一晚长大》的MTV里，沿用了上年道地广告歌的风格，天真的孩子继续成为主角，迈出四十岁的刘德华，还在思考人生的各种课题，将自己的思想简练地融入自己的音乐当中，继续伴随时间的成长。

2009年道地绿茶、白茶广告歌《长途伴侣》 作曲：伍乐城 填词：林夕

“幸福在坦率中进化，泪水用体谅练成茶，随年月挽手跨堤坝……”

《长途伴侣》还是找来了林夕的钢笔，书写对婚姻的一种淡然看法，阐述了“幸福在坦率中进化，泪水用体谅练成茶”的观点，幸福是需要泪水一点一滴地凝聚提炼而成的，原来平平淡淡的生活也是可以活得很滋味。MV的拍摄地点并非传说中的福建土楼，而是在广东梅州市大埔县大东镇花萼楼拍的(花萼楼是客家围龙屋中的一种），MV选用土楼是通过土楼的悠久历史和民间的传统习俗，意在表达“传统文化延续的精神”。