茶品牌设计要如何突破现有困境？

茶在中国历史文化中占有重要地位，且中国茶艺在世界享有盛誉，国人饮茶，注重一个“品”字。“品茶”不但是鉴别茶的优劣，也带有神思遐想和领略茶文化之意。在百忙之中泡上一壶茶，择雅静之处，自斟自饮，可以消除疲劳、涤烦益思、振奋精神，也可以细啜慢饮，达到美的享受，使精神世界升华到高尚的艺术境界。

虽然中国茶叶历史悠久，但纵观近现代，打造出优秀茶品牌的少之又少，茶品牌的发展受到很多因素的限制，且难以突破现有困境。目前打造较为成功的茶品牌有小罐茶、竹叶青等，如果你也想做一款茶叶品牌，要注意哪些问题？怎样才能将自己的茶品牌树立品类价值？成功的道路虽然不可复制，但毋庸置疑的是，在这条成功的路上一定会有值得我们学习和借鉴的地方。

茶叶在口感上的差异大吗？也许对于一些茶的钟爱者来说，会较为明显的品出其中的差异，但对于多数外行来说并不会觉得有很大的不同。我们要搞清楚自己的品牌定位与所对应的消费者属性。考虑好这两个问题，就大概知道我们的茶品牌的大致走向。

1.差异化茶艺社交空间及消费场景的转移

我们传达给消费者的信息是：我们的茶是更适合于社交及商业化场景，它不仅具有茶类一般属性的功能，更是一种茶艺价值的体现。

我们打造的茶品牌要区别于一般的茶叶零售渠道，打造一个茶艺社交空间，通过创新型茶产品及茶艺周边服务，通过高价值茶艺师服务及品质生活用茶的价格，卖给有社交及生活场景化需求的消费者；树立一个有别于其他茶类调性的品牌。

众所周知，茶的消费场景除开自饮之外，也多用于社交和商务洽谈等场景，我们可以将茶的消费场景锁定在茶艺馆等场景而非单独人群，利用茶文化空间感知以及具有社交融合的品牌调性，共同支撑茶品牌设计核心价值定位——差异化的社交空间价值与特有的消费场景转移。

2.打造独特的品牌IP

茶品牌IP的建设要注重这两个核心价值：打造品牌生长识别系统和围绕品牌场景体验进行创新设计。

假定一个茶品牌形象（男或女），提取出品牌IP设计核心元素：女性，侠女形象，衣着，性格，颜色，世代茶乡传人等，包括后期的包装设计等，通过提取元素再综合设计出独特的茶品牌IP形象，为茶品牌设计输出统一的VI体系和IP价值。

以上是茶品牌设计要如何突破现有困境的讲述，只做参考，具体情况还需根据茶品牌自身情况而定。