续写百年茶企经典包装设计

北京张一元茶叶有限责任公司，成立于1989年6月，前身张一元茶庄是京城著名的老字号，始建于清光绪二十六年（1900年），已有百余年的历史。店名取自“一元复始 万象更新”之意。张一元被认定为“中华老字号”、“中国茶叶第一品牌”，张一元商标被认定为“中国驰名商标”，张一元茉莉花茶窨制技艺被列入国家级非物质文化遗产保护项目。

茉莉花一直是张一元品牌传播中的核心茶类，此次礼盒包装设计集合了四款特色口味的茉莉花茶——茉莉珍珠、茉莉金茗眉、茉莉金茗芽、茉莉莲花香雪。鉴于此款礼盒是张一元今年重点推出的产品组合，在品牌传播层面，我们为张一元打造专属茉莉花视觉符号，便于在茉莉花这个茶叶品类进行品牌塑造与传播；在包装设计层面，我们为张一元这个百年老字号茶品注入年轻化的色彩与调性。

茶是中国的百年文化，通过这次的分析与设计，张一元很好的融合了古典与现代的精华，为中国好茶开拓了全新的市场，让茶成为中国乃至全世界的潮流。

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