“福建省”这三字,是日本“品质顶流”的象征

对于日本民众而言，提到“福建”，首先想到的就是乌龙茶。

随便路过一家日本的便利店，在满满当当的饮品区找一瓶乌龙茶饮料，

你有很大的可能看到外包装上写着大大的“福建”字样。

一向严格、谨慎、且工艺水平高的日本人，非要在包装上固执地要写上“福建省推将”，

只有一种可能，那就是——

似乎只有这三个字，才能符合“特级茶叶”的高贵身份。

1

作为中国特有的茶叶，乌龙茶主要集中在福建、广东、台湾三省。

其中，福建不仅是乌龙茶原产地，也是全国种植面积最大，产量最高的省份。

据相关数据显示，福建省的乌龙茶的种植面积、产量都占全国的七成以上。

1979 年，日本经销商伊藤园推出了一款将中国乌龙茶融入日本口味的产品，引发了日本乌龙茶的热潮。

后来，为了满足那个年代日本的快节奏生活方式，

伊藤园又在1981年开发出了即饮茶饮料产品——罐装乌龙茶、罐装绿茶、罐装红茶，

随后又推出塑料瓶装的茶饮品，并组建一条茶饮品的产品线。

或许是因为每个时代，都需要有适合时代和饮用方式与生活方式相匹配的茶。

而伊藤园恰恰把握住了这个风口，成为茶饮料时代的开创者。

随着这种即饮茶饮料产品的风靡，整个日本饮料行业纷纷效仿伊藤园，

自此，一个来自于日本的茶饮料市场已经形成。

2

在日本的茶饮料行业里，占据市场份额最大的三辆马车分别是伊藤园、三得利、桑格利亚。

那时候，日本人因生活方式发生巨大变化，

为了缓解普通家庭“只喝绿茶的不满”情绪，乌龙茶作为一种适合与油腻食物搭配的茶，开始受到广泛关注。

而三得利品牌生产商也就是在那个时候，成功的把“福建省乌龙茶最正宗”的概念推广到全日本，自此让“日本人对福建乌龙茶情有独钟”。

说到这，就不得不提一下三得利背后建立的广告策略。

自1980年代推出乌龙茶饮料以来，三得利大力宣传“中国制造”和“福建制造”的品牌形象，在广告词中融入了很多中国口味，多次赴中国赴华。

因此，他们的乌龙茶广告除了掀起乌龙茶热潮的开端，也长期聚焦中国。其实，只要看看三得利乌龙茶在80年代、90年代、以及千禧年的广告，就可以看得出来。

80年代部分乌龙茶广告：

90年代部分乌龙茶广告：

千禧年部分乌龙茶广告：

从90年代初到2000年，三得利的广告一直选择在中国的外景地，

不管是岩茶产地的武夷山，铁观音产地安溪，还是水墨世界如出一辙的桂林。虽然选址可能远离产茶区，但这些地方似乎更贴合“茶”的主题：宁静，淡薄，乌托邦。

通过这一系列乌龙茶广告描绘出的“中国”，

在不知不觉中，开始让日本人形成了对于中国乌龙茶的清晰形象。

而“三得利乌龙茶”被归类为“软饮料”，原料茶叶产自中国福建省，

产品包装也大大的突出“福建省”这三个字……

最终在三得利广告的轰炸下，2000年左右，日本中国茶热潮达到巅峰。

“福建省”不仅是乌龙茶的产地，似乎也成了那个年代日本人的“桃园乡”。

3

事实上，作为乌龙茶的生产基地，福建省生产了几乎全中国80%的乌龙茶叶，

也是最大的乌龙茶叶出口省份。

据中国海关数据显示，2019年中国乌龙茶出口总量为1.8万吨，

而福建出口量为1.3万吨，日本为最大出口国之一，其乌龙茶出口大部分也都来自福建省。

“饭后一杯乌龙加一支烟”早已成为很多日本人的饮食习惯，而产自福建省的乌龙茶，则是这杯漱口茶品质的精神之魂。