350年老字号年轻化,名画联动喜茶、汉堡王圈粉无数!

老字号也能和年轻人打成一片。荣宝斋木版水印作品传世名画《韩熙载夜宴图》联名喜茶打造的线下派对，在原作设宴行乐的场景中，融合喜茶品牌文化符号、潮流与古风元素，传统文化与新消费品牌碰撞出新风格，受到年轻人欢迎，累积微博热度3000万+。

近期，齐白石名画联名汉堡王、饿了么推出“春日尝鲜”活动，将齐白石水墨名画中的鱼、虾、花、鸟元素和汉堡王的食物结合起来，新国潮风格让人眼前一亮。

这两个案例背后有同一个运营机构——荣宝斋。作为有350年历史的中华老字号，荣宝斋正将馆藏作品通过传统艺术当代表达的演绎方式，与新兴品牌跨界联名合作，探索品牌的年轻化。

名画联名餐饮品牌

二次创作连接传统与潮流

近期荣宝斋开展了多种形式的IP授权合作，做出了许多新尝试。

荣宝斋、汉堡王、饿了么的三方合作中，用齐白石名画《游虾图》《蔬果花鸟册》等，结合汉堡王的汉堡、薯条、可乐重新进行二次创作。

齐白石的画除了技艺高超，还颇具人间烟火气息，传达出一种从容、闲适的态度，保留了心中的童真与对美好生活的向往。借助艺术联名，汉堡王将画作中的生活态度传递给消费者，与消费者产生情感共鸣。

三方还联名推出踏青青桶包，结合饿了么的logo及色调，并加入齐白石画笔下的游鱼元素，是一款颇具吸引力的周边。

同样，荣宝斋联合喜茶，以木版水印作品《韩熙载夜宴图》为灵感，与签约国际潮流艺术家Digiway共创《潮人YEAH宴图》，三方联名为喜茶打造“灵感之茶，中国制造”的传播话题，凭借传统文化、潮流、新消费等不同风格的结合，让新消费品牌更有创意。

荣宝斋数字资产中心运营负责人介绍，未来荣宝斋IP授权业务将继续围绕品牌市场，以传统艺术的当代表达为切入点，深耕年轻消费市场，挖掘更多新鲜创意合作形式，构建荣宝斋品牌立体化认知，以求年轻消费者能够从多维视角了解荣宝斋和中国传统艺术的魅力，传递更具时代气息的人文气韵。

350年荣宝斋成立“数字资产中心”

主攻海内外艺术授权

今年正值荣宝斋350周年纪念。作为国家民族文化的重要品牌，荣宝斋的发展历程可谓历史悠久且积淀丰厚，享有“民间故宫”、“书画家之家”、“国家画廊”之美誉。

荣宝斋在经营活动中注重书画珍品的收藏，目前收藏了元明清和近现代几种门类的艺术品达数千件，包括元代吴镇，明代沈周、文徴明，近现代齐白石、徐悲鸿、张大千等书画作品。

为了探索传统文化的数字化、年轻化的新路，荣宝斋自2020年成立了“荣宝斋数字资产中心”，将荣宝斋350年品牌和馆藏作品数字化、资产化，将馆藏作品版权化，通过 IP 授权业务、品牌联名、艺术商业跨界等合作输出荣宝斋350年品牌价值。在艺术与商业、艺术与品牌之间建立强关联性，实现数据资产商业化。

IP授权业务是荣宝斋数据融合发展的重要战略部署，也是顺应艺术商业环境变化下的市场新需求。荣宝斋数字资产中心运营负责人介绍，通过荣宝斋内外资源的整合，目前荣宝斋艺术品数据资产中心形成了传世名画系列、东方大师系列、敦煌系列、西方大师系列、时尚潮流艺术系列、当代中青年艺术家系列六大块的IP授权业务。

未来，荣宝斋还会继续整合更多海内外艺术版权，积极拓展合作，使荣宝斋艺术品数据资产中心不断发展壮大。同时也将应用数字技术，在数字艺术藏品这一领域有所动作。

“国家画廊”的新业务探索：

交互展览、文创开发

除消费品、艺术商业等常规跨界领域外，荣宝斋还参与文创产品开发、文旅&地产的主题展览策划、多媒体交互展览开发、艺术教育、艺术家驻地、产业集群整合项目等领域，积极创新。

在交互展览方面，荣宝斋与德清文旅共同开发《奇幻敦煌》多媒体互动交互展，落地浙江德清上渚山，将荣宝斋馆藏敦煌艺术品中的九色鹿、花纹等元素用当代艺术形式表现出来，以花开敦煌、行走的壁画、鹿饮星河、秘境繁花四部分内容展开，打造沉浸式体验。

在文创产品方面，荣宝斋2010年即成立新产品研发中心，集创意、设计、生产和推广于一身，推出一系列“荣宝制作”的书画高仿真作品、书画衍生品、文化礼品等。目前，荣宝斋天猫和京东旗舰店已积累超过36万粉丝。

荣宝斋数字资产中心运营负责人介绍表示，未来国潮文化的重心将从短期的消费热点转为能够真正彰显中国文化底色的产品和品牌，最终帮助更多中国品牌站上世界舞台。

在这个过程中，荣宝斋将发挥“国家画廊”、“连接人民艺术的桥梁”的定位，通过艺术IP授权，品牌、产品的跨界合作，让藏品走出荣宝斋，让文化艺术融入到当代人的生活，让文物活起来、潮起来，从而让年轻人真正喜欢上优秀的中华传统文化，同时加强对外交流合作，推动中国传统文化“走出去”。

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