3大套路，柴主の茶带你玩转2022年元宵节“借势”营销

俗话说，年小月半大，过了十五才算过完年，每逢佳节脑洞大开，节日营销已经成为当前各大品牌营销策划的“命题测验”。作为春节后的第一个营销节点，元宵节营销也成为了各大品牌新年开工的第一炮。

盘点2022年的元宵节，我们发现了一个非常有趣又“有梗”的茶饮品牌——柴主の茶，TA以元宵为核心，展开了其品牌首次《粉丝见面会》，此操作不仅点亮了元宵节，还为茶饮行业未来的发展轨迹给予了思路。

在元宵节那天，柴主の茶到底做了什么举措，才会得到如此高的评价？

套路1：放大元宵、汤圆等节日元素

元宵节作为中国传统的节日，逐渐演变为社会化媒体的一种情感传递，不管是从家喻户晓的传统习俗入手，还是吃汤圆、猜灯谜、赏花灯等花样过节，元宵节作为新一年的第一个月圆之夜，充满着话题。从北方的“滚元宵”到南方的“煮汤圆”，无论是卖还是送，只要和元宵沾上边，这波借势营销就成功了一半。

但在这一天，柴主の茶不仅呈上一碗热气腾腾的汤圆，还赠送上一句句暖洋洋的祝福，精心设计了一张元宵节海报，其品牌还在赠送的奶茶中添加了首创IP“金元宝果冻”小料，意在享用它，财运人人有之。前者是很多品牌惯用的手法，十分应景，而后者，添加“金元宝果冻”小料，让柴主の茶品牌好感度瞬间飙升。

套路2：传统习俗+趣味游戏，加强互动

除了鲜明的节日元素可以被设计利用，元宵节的传统习俗也是设计和文案的灵感来源。柴主の茶一改以往的猜灯谜习俗，将猜灯谜变成了你画我猜，外加将寻宝总动员和奖品抢夺这两大游戏融入元宵元素，用绝妙互动形式增添元宵节的趣味。

一个有趣的你画我猜的互动、找“宝藏”时人与人的协作和抢夺奖品时的哈哈大笑，一张高质量的背景底图，就可以成就一张好玩的元宵节海报。品牌们可以借机在海报和文案设计上大开脑洞，设置悬念，并抓住消费者的眼球和好奇心，足以引发消费者的积极参与。事实上，从参与活动的现场来看，大家甘之如饴。

套路3：汪柴主融入其中，碰撞出新火花

元宵节的主要活动是大众娱乐，但是其社会文化意义却不仅仅是娱乐。承载着数千年文化积淀与蕴涵的元宵节，更是对新一年美好生活的祝福和期望，其中最大的祝愿就是：团圆。

对品牌来说，在这种温情团圆的节日里，发掘其产品特性，搭配走心的节日祝福。柴主の茶创意点相对机智，选用汪柴主中途出场，瞬间引起了店内的“躁动”。合照打卡已成常事，元宵节当天赠送祝福语和奶茶的，却是由汪柴主来完成的。这样的做法，既安利了产品，又应景节日，烘托了气氛，给消费者也留下来了深刻的印象。

唯有套路得人心！柴主の茶这些套路你学会了吗？总之，元宵节借势海报、创意策划点，一张图几句话一份心意，祝大家元宵节快乐！