乐山市做响茶品牌擦亮金名片
原标题：乐山市：做响茶品牌 擦亮金名片
“在成都逛街也能品尝到乐山的好茶，安逸！”3月底，乐山市“峨眉山茶”春茶品鉴会在成都市宽窄巷子景区“in巷乐山”举行。现场，“峨眉山茶”区域公用品牌产品集体亮相，获得嘉宾和游客连连点赞。
以品牌打天下、以品牌赢市场。近年来，乐山始终把基地建设作为现代茶产业发展的“大底盘”，全市形成“一核两带两区”茶产业发展格局，大力实施“区域品牌+企业品牌”双品牌战略。如今，“峨眉山茶”品牌价值达38.14亿元。
品牌引领构建发展“新格局”
“开春后这两个多月，是市场最热闹的时候，早上四、五点钟我们就要来占好位置。”近日，记者走进位于峨眉山市双福镇的大西南茶业市场，茶商罗涛笑着跟记者聊起天来。
罗涛的面前，有序摆放着几筐新茶，部分紧俏品种已销售一空。“我是土生土长的峨眉人，全家都靠茶叶吃饭，‘峨眉山茶’品牌越来越有名气，受益的是大家。”罗涛说。
距离大西南茶业市场不远，嘉峨茶谷已迎来收获的季节。这里是峨眉山市现代农业产业园种质资源展示区的核心，也是现代农业技术的集成点。“推动茶旅融合发展，我们开展了茶艺培训、研学旅游、亲子活动等系列项目，吸引了不少游客为‘峨眉山茶’而来。”嘉峨茶谷研学导师付丽萍说。
不只是峨眉山市，犍为县茉莉花茶现代农业园区发展出“万亩花田”，打造“茉莉飘香”产业环线，小小茉莉成就大产业；夹江县新场镇茶叶产业园内，绿山针茶业智慧茶园、华义茶业欧标茶园、天福观光茶园等绿意盎然，茶旅融合发展势头正劲……
近年来，我市始终把基地建设作为现代茶产业发展的“大底盘”，通过稳面积、“补天窗”、改造提升等措施，形成“一核两带两区”产业发展格局。以“峨眉山茶”区域公用品牌为引领，各地按“大产地+特色产区”的理念，走差异化发展道路，构建起由同质化竞争转为协同化发展的“新格局”——
峨眉山市依托峨眉山的生态优势，打造“全国高山绿茶产业核心区”；夹江县依托规模化、标准化的基地优势，打造“中国绿茶出口发展第一县”；犍为县立足茉莉花资源优势，打造“全国茉莉花茶产业核心区”；沐川县围绕特色茶树品种“紫嫣”，打造“中国紫茶之乡”；马边彝族自治县立足生态优势和彝族文化，打造“中国彝茶之乡”……
2021年，全市茶园总面积稳定在139万亩，干毛茶总产量14.5万吨，干毛茶总产值85亿元。目前，全市已有5个省级茶产业重点县，布局茶叶园区39个，成功创建国家级茶产业现代农业园区1个、省星级园区3个，列入省级培育园区1个。
拓展市场塑造产业“新标志”
“我们成为国家级产业化龙头企业后，准备建设二期项目，不仅布局全自动化生产线，还规划了研发中心、专家工作室等。”近日，位于夹江县的百岳茶业公司总经理薛毅向记者介绍说，今年1至3月，该公司出口茶销售额已达3100万元。
在夹江县，茶叶出口加工龙头企业百岳、洪椿、华义，已成为引领全县茶产业发展的“三驾马车”。全市目前拥有茶叶加工企业2000余家，培育规模化茶企195家，其中国家级农业产业化龙头企业2家，省级龙头企业9家，市级龙头企业37家。
近年来，我市大力实施“区域品牌+企业品牌”双品牌战略，拓展国际国内市场，全力塑造“峨眉山茶”品牌形象。
深化峨眉山茶品牌打造，我市连续举办“中国茶乡·峨眉山国际茶文化博览交易会”，举办或组团参加省内外各类茶事活动；鼓励企业品牌拓展，全市品牌龙头企业在全国各地开设“峨眉山茶”专卖店、连锁店1000多余家，专柜5000多个，80余家企业开通电商交易平台；主动融入“一带一路”市场，支持茶企申报出口基地备案，全市茶叶出口量和出口额位列全省前列。
“从‘十二五’到‘十四五’的茶叶一般专项规划中，我市明确了‘峨眉山茶’品牌建设发展思路，并将其列入重点任务推进。”市农业农村局相关负责人介绍说，2021年，我市先后发布实施《地理标志产品峨眉山茶栽培技术规程》等系列标准，规范栽培、加工、产品等环节的技术要求。今年，我市启动《中国茶全书·峨眉山茶卷》编纂工作，全方位梳理解读“峨眉山茶”品牌内涵，形成乐山首部茶叶百科全书。
2021年，“峨眉山茶”区域品牌价值达38.14亿元，在全国108个茶叶类公共区域品牌中排名14位，并入选首批中欧地理标志协定保护名录。据悉，我市已有36家企业获准使用“峨眉山茶”标识标志，竹叶青、论道、峨眉雪芽等获“中国驰名商标”。
“嘉峨茶谷作为‘峨眉山茶’区域品牌的集中展示窗口，展示了465家企业的产品。”峨眉山文旅交通集团有限公司嘉峨茶谷项目负责人马丽萍告诉记者，如今，该公司正充分挖掘“峨眉山茶”内涵，开发“峨眉芯”茶叶品牌、“峨眉礼福”IP及周边产品，实现品牌效应最大化。
【来源：乐山市农业农村局】
【编辑：杜东东】
【审核：刘涛】
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