上海茶局线上茶局第4场---我的预测--展望2022文创产业

【茶局名称】线上茶局第4场沙龙

【茶局主题】我的预测--展望2022文创产业

【茶局音乐】花好月圆

【发言嘉宾】

高茂峰（福州悦运东方董事长）

王   东（陕西天瑞文化产业发展有限公司总经理）

陈喜阳（内蒙古凤凰世家贸易有限公司总经理）

毕思峰（大连新启机电设备有限公司总经理）

王   忠（安徽大师酿酒业董事长）

刘继民（中国文化传媒集团衍生部经理）

曹   磊（黄山电视台广告部主任）

骆凤林（检察日报驻山西记者站站长）

李广明（前新密商务局副局长）

施海燕（淮安市茶文化协会副会长）

林姝廷（厦门无为香居创始人）

雷文杰（中攸上海文化传媒有限公司总经理）

方   政（桂林兴桂筑地置业有限公司总经理）

林先平（浙大城市学院文化与创意产业研究所秘书长）

戈世俊（张家口玫瑰小镇创始人）

郝   军（内蒙古川崃香酒业总经理）

黄小兰（福州悦运东方总经理、“中国酒局”联合创始人）

骆夜笙（上海茶局大掌柜、“中国酒局”创始人）

本场茶局由福鼎茶局、遵义茶局、临汾茶局、平顶山茶局、长安茶局、淮安茶局、巢湖茶局、包头茶局、加拿大多伦多茶局、福州茶局等各城市分局联合主办

上海茶局俱乐部携成员佘丰收、叶尔江、陈喜阳、王一峰、戴康乐、郝再燕、罗嘉梵、卫庚林、孙乾城、刘继民鼎力协助

骆夜笙：上海茶局总群的各位朋友:今天是2021年乐曲的最末一个音符，从明天开始，我们将迎来2022年新的篇章。感恩过去的一年，有各位的相随相伴，在文创方面互通有无，畅谈项目，沟通合作，增进感情。虽然疫情依然困扰着我们，国内文创产业并未停止脚步，很多项目也在持续前行，只是走的更稳更坚实。上海茶局在艰难的环境中，依赖群友的支持和爱护，一路发展顺利，明年也将更加努力，落地更多的原创项目，也期待各位在今天的沙龙中，畅所欲言，各抒己见，妙语迭出，妙计连连。

高茂峰：文化创意，我是小学生。在之前的工作中没有特别有意识的思考。但是经过“中国酒局”落地福州，我现在知道了文创的意义和重要性。未来就是文创和运营的时代，资本等要素要排在他们后面。天雨救不活无根之木，根本是一切的源泉，文创立于根本之上。高纬度智者，也可无中生有。比如，四大名著作者都是无中生有，围绕这些名著展开的文创连连绵绵，如同涛涛江水。好的创意、好的运营，坚持干下去，就有好结果。时间、空间的纬度都会给大格局的人们。个人认为文创没有好与坏的年份，危中有机，感觉现在是文创大爆发时代，乡村振兴文创的市场更是机会多多。进入文创行业的必然：2000年，大学毕业，进入宇通开始工作。当时的宇通虽然已经是上市公司，但是在文化、流程、管理、制度等等方面，都是在努力提升阶段，所以特别注重优秀员工的培训。我进入宇通不久，发现汽车销售工作非常锻炼人的沟通能力，且能够挣到更多的钱，于是就跨入了汽车销售领域。当时各个汽车厂家频频游走于运输公司目标客户间，宇通当年可是名不见经传的客车厂，在推销产品时，销售工作的难度还是非常大的。第一阶段，销售汽车，采取勤能补拙的办法，的确收到较于其它人更好的销售业绩，但是从客户的粘性角度看，自己感觉还有较大差距，不能够支撑持续的销售状态。为了解决这个不销而销的问题，我经常会琢磨再琢磨，当一个人全心做一件事情的时候，有时你会感到犹如天助的思想和资源给你匹配。当年运输行业国有企业民营化改制是大风潮，改制的企业面临着一系列亟待解决的问题，比如文化、执行力等方面。销售创新，帮助客户解决这些问题，借助宇通内部培训的团队力量，请到当年国内知名的培训专家给客户培训，先后给潍坊交运、枣庄汽运、淄博交运等等公司，进行了一轮培训，帮助客户解决问题。客户变朋友，销售自然成。今天从运营酒业的整体思路，酒是载体，酒中载着希望、载着胜利、载着负荆请罪、载着缠绵爱情和儿孙绕膝的安住，酒是载体，是我们交天下朋友，寻求好项目，寻求同志，建功立业的载体。优秀中华传统文化中的酒文化，你舍不得丢弃，我们有责任弘扬和传承。胡吃海喝酒肉朋友的酒局，你不喜欢，我们更要摒弃。“中国酒局”文创IP沙龙，上海骆氏的战略指导下，上海骆氏战略和福州悦运东方倡导、发起，直到顺利开局。至于都说政府支持，我的看法是，有政府的支持或背书最好；如果项目足够OK，没有政府的支持，先做出样子，吸引政府的支持也是可以躬耕干着，调整再干，再调整，终究会有比较理想的结果。

施海燕：看好明年中国经济，更看好明年的文旅项目，疫情把人们压抑的太久太久了，我要说的是：別了，疫情！我要自由，我要出发，我要旅行。2022年的最大愿望是骆老师的隐居小镇能够落地江苏淮安码头镇。我们淮安有个西游乐园的文创项目，目前运营不错。以前淮安打美食牌，伟人故里牌，名酒品牌牌，现在淮安打玩的牌，西游记是一张牌，淮安掼蛋这张牌也非常值得打，如果打得好了，未来的淮安就是吃，喝，玩乐的天堂，是老少的天堂，是和谐美满的天堂。淮安是中国的运河之都，文创项目这块暂时还有不少空间，欢迎有识之士来淮投资茶楼，酒楼和综合性的文创基地。

王东：创意是人文之本，由此而生种种万物。从文创行业来说，道路还很漫长，比如文旅，文创衍生，影视，文化活动等，如果将文化赋能作为文创核心理解的话，将很快会有个爆发。文创不是一个行业，如同互联网从一个行业变为服务所有行业一样，文创自身如果还把自己当做一个行业来看，那就是固步自封了，文化从来不属于什么行业，而是一个比互联网还要广泛的赋能的存在，当前和文化走的近的，或者说受影响比较大而追求依靠文化解套的行业，如，旅游变成文旅，国货变成国潮，并不表示文创仅仅是文旅或者县域文化，文化是大众的，从来不是政府的，旅游也好，工业也好，都有文化的影响，不要局限文创的格局。文化赋能，就是让优秀文化通过合适的创意融入各个产业。文创，文化创意，首先是要有好的原生文化，是因地制宜，是挖掘确定原生文化，并不断创意衍生，没有原生文化的创意，就是无根浮萍。其实，我们几乎所有的行为，商业，都是建立在一个特定的原生文化基础上，是我识决定了行为和差异。不太同意无中生有的文创，除非其具有道生一，一生二的巨大能量，我们都不是无根而来的，一脉相承，传承发扬，而不是无根浮萍。第一，没有真正的无中生有，至少也是设计策划师的创意衍生，第二，没有原生文化的创意，可以取得一时的商业利益，但很难成为信仰的精神符号。文化创意，不是为了商业目的而进行的，文化创意，是优化商业行为而存在，更是为了文化传承创新而进行的。所以，仅仅从商业价值上讲文创，那是生意上的事，不是不能做，只是还在原来的圈圈里，在人家的框框里，怎么赢？大家都在说破局，都在说升级，至少迭代，而文创就有这样的能量，看怎么用了。由文而创，创的不仅仅是口号，设计，而是格局，由文而化，化的不是消费者和市场，而是赋能，所以，文创首先由内而外，再由己及人。正因为文创不是任何一个行业，所以文创可以整合每一个行业，就如骆老师，以茶为媒，以酒为媒，以文会友，整合了特产，文旅，小镇等等业态，后期只要骆老师愿意，科技，地产，汽车亦无不可。所有的投资，都是投希望，编个好故事，就能勾起大家的想象。回到骆老师所问，明年文创会如何？个人回答，不管赚钱多少，走在文化创意，文化赋能路上的人，都会不断成长突破，不断静心修行。至于说政府支持，政府有为，自是应该，自我有为，更是担当，骆老师不就是民间草根么，政府怕也没给骆老师什么大的支持。说到“中国酒局”， 在我们华夏的文化根脉中，酒和文从来就不分割，酒作为精神和社会价值的代言，一直以文化的内涵在促进产业，讲好文化故事，以酒为媒传承好文化创意，将来，不一定是哪个酒品牌的营销，而是某个酒文化IP的天下逐鹿。现在周边已经没人喝没有故事的酒了，大家逐渐不看重品牌，而转向酒和人和背后故事的关系。今天骆老师发起的主题，可以再深入一点，2022，是情怀变现的元年。

上海茶局第三场文创沙龙

方   政：明年文创文旅势必火起，全球被疫情压制旅游、文化活动两年多了，明年有冬奥会，有世界杯，再怎样的疫情也压制不了，特别是文旅项目，明年绝对爆发，况且疫情会慢慢好转，冬奥会在中国，世界杯，四年一次，被压抑那久了。现在是做文化复兴的准备了，也是做文旅更新开发，做新突破的准备了。文创离不开传媒，离不开旅游，也离不开地方政府的支持，文创要接地气，接地气，这是关键，文旅要新奇特，这又是另类，把文创融入文旅项目及旅游结合，做到既接地气，又带动新奇特，这就成功了。文创，我认可接地气的，那些西洋文化，那些乱搞文化，我不认同。所以我的观点还是想把文化，好的文创融入到旅游，甚至融入到好的旅居项目里去。所以不能随意任意的就搞文创，要有地方根基，也不能随意开发文旅，要有亮点支撑，要有根，根源，根基的支撑。文化创意，不是为了商业目的而进行的，文创，是在文化基础上的创意，可以为商业而创意，为传承而创意，为时代而创意是优化商业行为而存在，更是为了文化传承创新而进行的。文创是思想，是灵魂，可以融入更多的项目躯体，让项目朝气蓬勃。

林姝廷：个人认为：文创是融合民族民俗丶物质与精神丶传统与科技丶国内与国外表达生活的一种精髓内涵提升的表现方式！文创作为生活方式的组成部分，将成为更多人的追求与期待，生活多样化！文创多元化！只要是文明道德素质的提升都是文创的方向

陈喜阳：文创文旅是未来发展的必然趋势，从宏观来看国家正在从文化输入转为文化输出！相对微观来讲文创文旅可以带动地方经济，且几乎处于零污染的行业也符合国家节能减排的号召。文创要落实保护！文创要依靠有序发展。

林先平：在乡村振兴的大背景下，文创关键是看创意有没有特色。大家都知道，创意是生命，文化是灵魂，如何利用精典创意将文化灵魂溶入到产业里，带动是基础的产业发展那才是关键。如何拼弃创意同质化，模仿化，走标新立异之路。一个好创意能带动一个城市的崛起。我觉得文创应该因地制宜，走差异化，特色化文化之路。文创可以无中生有，在不损害国家和人民利益的情况下，因为当地实在没有原文化可以挖掘了，在没办法之，只能无中生有，造文化。我们做文创的，其实都应该多研读国家近期政策，和区域政策，围绕这些去做创意，会给我们带来很大的便利，尤其是先期立项。

福鼎茶局首场文创沙龙开局

骆凤林：愚以为，2022年，全球疫情将结束，乡村振兴将全力推进。城市周边休闲小镇建设，山林，海边，清凉，山泉，矿泉，温泉之地将成热点。旧村破落新村兴起，年轻人回乡创业增加，乡绅文化，田园文化，宗族文化将回归。未来穷人进城，富人居乡将成时尚。房东式，亲友式等新的城乡联系互动将兴起。不少城里人吃的用的将由农民放心新鲜绿色产品直供，熟人生活供应链条建立，品德和诚信成为立身之本，社会信任大幅提高，幸福感大幅增强。

王   忠：随着国家文化自信的战略的倡导，我预测未来三到五年 ，文创+各行各业是趋势。其实文化有大一统的文化，他是各民族文化中共性和提炼的统一性文化，但是更多的文化特色其实是体现在区域文化的个性上的。所谓区域文化就是民风，我们所说的文创的机会恰恰在区域特色文化上。文创的点就在这各异的民风上形成的特色文化，商业的价值也在个特色上。因此无论是异域风情还是乡土气息及特色，特产、独有的其它关于物质的、精神的特有的存在，其实都是文化和习惯的积累，这就是我们一直习惯坚持的、有温情的、守望的文化，文创就是唤醒这种热爱，因此我预测的是随着中产阶级的崛起，消费者越来越自信，而自信洽洽就表现在对自己热爱的，或者是曾经记忆的坚持和回顾认同。这才是我们热爱的根源，这才是文化自信的的源泉！因此未来三到五年是各种特色区域文化+文化创意表达一种趋势。我关注白酒行业很十多年来，白酒行业从计划经济市场到自由经济市场过渡，经历供不应求到产能过剩，再到剩中取优，从品牌运营到渠道盘中盘运营，再到消费者层面的意见领袖构建，再回归到品质与品牌的构建，再到文化的渗透加持，可以看出商业竞争的术的层面是技术、质量、渠道、产品、成本、品类及效率方面的竞争，而最后胜出的却是在品牌文化层面上的。其实如果每个人都解决了基本都物质需求，让我们不会空虚寂寞的只有文化和精神的需求了。中国酒局IP，中国古城诗酒会IP都可以发力。中国的历史期中惊心动魄的、波澜壮阔的、诗情画意的、饥寒交迫的、壮怀激烈的、大义凛然的、侠骨柔情的、卿卿我我的、家国情怀的、逝者如斯的、放荡不羁的、慨叹人生的都在其中了！

淮安茶局首场文创沙龙开局

雷文杰：国家，城市名片，企业，三农产品都必须有文化灵魂才能永续发展。任务项目不能借国家平台之力的绝不是好项目。骆老师策划的上海茶局，中国酒局都是超前思维，精准设计！需要我们大家抱团发展，上海做为总部，全国各地迅速成立分部，各地财务独立但报表可以规口总部，好项目，好模式，好赢利！单家再大不值钱，但有50家抱团立马会有资本收购。

刘继民：2022年文创趋势，2022年的大的趋势还会沿着文化数字化发展加入科技化元素。文创会融合性加强IP化加深品牌化加强。文旅随着元宇宙，沉浸式，国潮的风向，文化传播会中心化具有鲜明的IP性还会以大的主旋律为基础会更加灵动，文化资本方面随着区块链和数字化的推进会更加集中发展。单单说文创行业，首先会融合各种行业发展，因为现在可以说各种产品都在往文创发展，三农也往文创走，各种企业礼品也会以文创的名字在跟进，博物馆文创随着故宫的爆红，各类博物馆也在摩拳擦掌跟进。其次就是会出现IP化的模式，随着知识产权意识的提高，大家开始对自有知识产权的保护加深，对行业也是一种重新洗牌，随着社会物质文化的增长，对精神文化的需求，有以前粗放型文创产品或是说旅游纪念品逐步向精细型具有文化内涵的文创产品发展。以前的义乌小商品逐渐被各类的文创产品驱逐。再次文创品牌化，创新发展会推动文创品牌化加快。随着供应链的健全，制作产品能力的提升。随着短视频，长视频，电影，电视剧，微博，小红书，明星，，各种自媒体，等媒体矩阵的建立，提升了产品的宣传途径。随着各种线下各种博物馆，商店，自动售货机，文创店，邮政系统店铺，线上淘宝，京东，直播，众筹等各种渠道增加，拓宽了营销渠道使得产品有多元化销售的场景。由于能力有限，我说的可能仅限于文创产品类。单行业基本相通。例如元宇宙，在大家都不知道到底是什么的时候，基本上现在万物都可以元宇宙。只是一个元宇宙的壳。就是利用AR VR MR XR 等等显示技术以虚拟和现实的结合沉浸式交互体验就算是。简单的来说很多人都体验过的6D电影，就是你看电影的时候其实也算元宇宙。伴随着疫情原因，城市周边游市场会不断增加，短途游是出行的首选，当然也推动这博物文创，各种近郊的农业文创的发展。民宿也会向文创方向发力，因为各行业都能从不同的角度来解释文创。国家的大的方向在2023年国家主题公园，长城，长征，大运河基本完工，而明年又是攻坚的最重要的一年。这些方向也会出现一些文创商机和文创产业基金。还有随着城市消费水平的提高夜游经济也会逐步成为消费新场景，适合夜游经济的文创产业也会带来一波商机。酒局最近的几年是一个困难期，疫情原因没有了饭局，随之而来就是各种酒的销量下降，这是一个不争的事实。长期来看酒局的发展通过疫情的洗涤后会逐步向健康饮酒，亲情饮酒，友情饮酒方向转变，过去的拼酒，酗酒，劝酒，会变少。以前的追求高大上，奢华的高端白酒消费会减少，随之而来的是而对酒的要求开始像生活酒靠拢。疫情中的企业最重要的是活下来挣钱，其次才是想着做文创，或者是想好了做能挣钱的文创，不要去为文创而文创。跨界的文创找切合点去试点做。不要倾尽所有去做，因为每个人的认知是有限的，每个人的能力也是有限，每个企业能车承担的风险也是有限的。有的行业可能你投个几个亿都翻不起水花。有的可能花很少的投资就能撬动一个行业。这些要有专业的人做，比如像骆老师各方面综合实力的人才能驾驭。最后再这里预祝大家在新的一年，求仁得仁。

上海茶局文创沙龙项目会诊

李广明：后疫情时代，酒的销量会有明显萎缩。大浪淘沙，能生存下来才是最重要的。加上前几年热钱对酱酒的炒作后获利回吐，叠加国家号召过苦日子，必然会造成酒市低迷。要想逆势有所作为，必须整合各方面力量和资源，尤其是文创资源，否则，当炮灰的多，活下来的极少。

戈世俊：青梅煮酒论英雄，吃的是酒，讲的是情怀，说的是文化。

曹   磊：酒品牌和地域文化品牌结合，可以延伸成为旅游纪念品。中国的酒文化根深蒂固，怎样挖掘出来是个大文章，之前南昌挖掘的海昏侯墓里就发现了一千年前的酒，说明中国人好酒古就有之，市场很大啊。

郝   军：回首往事，在过去的一年里，我们勤奋学习，努力拼搏，清点一下2021，有痛苦，有欢笑，失望终被希望取代。过去的一年注定是不平凡的一年，行业的低潮让许多人迷茫徘徊，可大家依然坚定选择了上海茶局，风风雨雨，共同进退、荣辱与共。面对2022年更加激烈的市场竞争，生存和发展是我们不变的主题。新的一年，新的征程，愿各位上海茶局、中国酒局文创沙龙的朋友，不忘初心，牢记使命，承前启后，继往开来。

骆夜笙“隐居小镇”考察之旅：福清陈家湾

骆夜笙“隐居小镇”考察之旅：淮安乐田小镇

毕思峰：不论文创还是创新，茶局还是酒局的布局，我的理解应该都是从理论上进行的指导，那么下一步，我们应该更直接，更快捷的用理论指导实践，理论为实践服务，骆总的初衷就是为地方经济发展和振兴做贡献，希望骆总由团队统一来布局我们想做的项目，尽快见到成果以及扶持部分企业，让他们重新发展起来，盈利起来，让很多因疫情而面临困难的企业和手中有特色项目的同仁，能看到希望，坚定信心！祝愿中国茶局，中国酒局，在骆总的带领下，在2022年，新的一年，开门大吉！共创辉煌！红红火火！

黄小兰：作为一名舞蹈老师，对文化艺术的理解会更加深入些，就好比零基础学员学一支舞蹈，需要先熟记动作，然后再跟音乐节奏一遍一遍融合卡点，最后才能在舞蹈中注入情感故事与灵魂。再一遍一遍跳出自己心中的样子！我对文创是个小白，很荣幸能够在骆老师的加持下成功举办＂中国酒局＂首场文创沙龙落地福州。让我深刻体会到不管是哪个行业都应该注入文创，文化，文艺的精神盛宴，通过文创的形式弘扬中华民族传统的国风文化，为复兴中国梦出一份力量。一个好的创意即是＂无中生有”更需要＂落地生根＂这是一种能力，也是热爱的源头。更需要一群有能量的团队一起＂落地生根，无中生有＂感恩群里所有老师的精彩分享，让我受益匪浅，作为骆老师的＂中国酒局＂文创ⅠP联合创始人，我将全力以赴，不断精进，将中国酒局文创IP转化实质落地生根，完美呈现中国酒文化的薄大精深，让中国的酒文化底蕴得以传承。

“中国酒局”沙龙臂章

“中国酒局”首场沙龙合影

“中国酒局”文创沙龙演出片段：鸿门宴

骆夜笙：感谢今天参与沙龙的各位朋友，以及众多的真知灼见，压轴的黄总实际操作的感受更见精彩!作为群主，也作为上海茶局IP和“中国酒局IP”的创始人，我最大的心愿，是2022年几大原创项目“中国爱情博物馆”“西湖里的白娘子”“复活楼兰古国”“国风夜宴”，早日找到投资人，并落地运营，这也有赖于各位朋友持续的支持和捧场。在这个辞旧迎新的夜晚，群主感恩大家的陪伴，让我们一起努力，迎接更美好的虎年!

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