老字号敢为市场先--梧州茶厂发展纪实

中国茶网资讯：2011年2月，《商务部关于进一步做好中华老字号保护与促进工作的通知》公布了第二批保护与促进的中华老字号名录，广西壮族自治区梧州茶厂（注册商标：三鹤）榜上有名，成为迄今为止广西茶行业唯一入选“中华老字号”的品牌。神圣的称号、厚重的牌匾，不仅是行业最高政府机关对梧州茶厂及“三鹤”牌六堡茶的充分肯定，也是对六堡茶产业发展的充分肯定。

梧州茶厂始建于1953年1月，是具有深厚技术积累和文化积淀的六堡茶加工企业，全国供销合作总社重点龙头企业、梧州市农业产业化重点龙头企业。58年风雨创业路，58年拼搏铸辉煌，梧州茶厂始终秉承诚信为本、公道守规、货真价实、服务优质的商业道德，以及“质量第一、信誉第一、用户至上、热情待客”的企业宗旨，在满足人们消费需求、传承六堡茶独特工艺、弘扬六堡茶文化等方面发挥了引导示范作用。

梧州茶厂荣获中华老字号以来，重点抓了下列几项工作：

一、加强对老字号的宣传。在广告宣传、商品包装、经营场所醒目位置以及“三鹤”牌六堡茶市内配送车上，突出了“中华老字号”标识，提炼出了“国家确认的中华老字号企业、历史悠久的侨销名茶厂家、天然恒温茶窖的陈化环境、首创六堡茶加工的独特工艺、来自绿色生态的优质原料、多项国际金奖的特优产品”等彰显品牌实力的宣传语，提高了老字号的社会认知度。

二、弘扬老字号的经营理念。系统、全面地整理了企业发展史料，编印了新的宣传册子，丰富了老字号企业的文化内涵；坚持传承与创新相结合，加强文化遗产保护，开发新产品，提高产品质量，改进产品包装；建成风格典雅、文化氛围浓郁的六堡茶陈列馆，吸引游客前来参观品鉴，提升“三鹤”牌六堡茶的文化品位，扩大品牌影响力。

三、加强营销，大力开拓市场。在2011年广西（梧州）春茶节暨六堡茶博览交易会、2011年中国（上海）国际茶业博览会等展销活动中，大力宣传“三鹤”牌六堡茶，提升老字号文化品牌价值。3月18日，广西（梧州）春茶节精品茶现场拍卖会上，梧州茶厂选送的擂主团茶拍出了10.6万元的高价，充分体现了老字号的品牌价值。

四、凝聚人心、谋划发展。以老字号敢为市场先的使命感，制订了《梧州茶厂20112015年发展规划》，把实施品牌战略、保持老字号特色、打造“中国六堡茶第一品牌”作为企业发展的主攻方向。计划到2015年，梧州茶厂年产量和年销售额比2010年翻一番，实现年产六堡茶5000吨、年销售额超1亿元的目标，继续发挥行业龙头作用，引领六堡茶产业向更高层次发展。