茶局浅析：“触网”成潮流 安化黑茶来亮剑

中国茶网资讯：中国茶叶流通协会有关《2013全国春茶产销形势分析报告》指出，2013年我国茶叶多元化发展，增幅最大的是安化黑茶，其次是红茶。同时随着国家关于“控制三公消费”、“国八条”等政策面影响，在三令五申禁止铺张浪费的呼声下，借助茶叶电子商务的销售途径及茶叶产品包装精简瘦身来降低价格拓展销路，追求环保的绿色茶叶消费理念将得到大力提倡，企业将更加重视消费者的满意度，“触网”也将成品牌茶企不可逆转之路。

茶叶电子商务近几年来呈现高速发展的态势，安化黑茶在电商领域也表现了令人瞩目的增长势头，2011年安化黑茶淘宝热卖排名跻身全国十强，随后更以成倍速度攀升，涌现出一批有一定规模的网络茶叶品牌，引领和带动全行业积极触网，拓展茶叶销售途径，也为茶叶销售带来了更多年轻化消费力量。作为重要的销售渠道，电商已经引起众多品牌企业的重视，2013年将会有更多的品牌企业建设和拓展电商渠道。以安化黑茶领导品牌怡清源淘宝茶叶旗舰店为例，该店2007年开业，开店后5天升钻、55天升皇冠，成就了淘宝网实物类卖家冲钻冲冠的神话;2008年年底成功赢得第100001个好评(一个好评等于一次成功交易)，夺得四皇冠信誉，网络销售信誉度跃居全国茶行业第一;怡清源淘宝网店创立的三W(无邮资送货到家，无条件退换货，无限沟通24小时在线)经营理念，使其迅速成为业内焦点和学习的榜样.并得到淘宝网董事长马云的关注：目前，仅怡清源淘宝旗舰店C2C店铺就已累计总会员数10万名。

怡清源在茶行业拥有十六年专业的生产经营经验，对茶品有非常深入和专业的了解，并拥有完善的产品供应、物流、仓储及客服体系，在安化黑茶电子商务领域可谓元老级茶企，对于它的成功之道，其董事长简伯华介绍，“产品创新尤为重要。安化黑茶是历史名茶，拥有好的品质、好的保健功效，特别是消食去腻、降三高的特性更是符合了当前都市亚健康人群的需求，但由于‘不方便、不时尚’的传统印象也阻碍了许多想品饮的消费者，特别是年轻人这部分客群，网络恰是吸引他们的主战场，也是安化黑茶实现品牌时尚突围、提升知名度的最直接又有效的方式，研究他们的生活态势、消费习惯以及时尚需求，开发出白领美容养颜黑玫瑰茶、便捷易泡的黑茶生活颗粒之类的创新产品是怡清源努力的重点;另外随着互联网的飞速发展以及手机等移动终端新媒体的普及，多方位整合营销渠道，为消费者提供真正有价值及更具吸引力的内容和体验，也是非常重要。目前怡清源除了发力电子商务传统网络平台，同时还建立了微博、微信、博客、论坛新媒体等立体综合平台，线上线下、虚拟实体相结合，共同来宣传以及推广安化黑茶怡清源品牌形象。”（编辑：贺小磊）