闽红工夫茶“线上红”

福建工夫红茶简称闽红工夫，是坦洋工夫、政和工夫和白琳工夫的统称。福建是红茶的发源地，世界上最早的红茶正山小种便产自福建，后来在其基础上发展出了闽红工夫茶。清朝年间，闽红工夫风靡欧洲。1915年，闽红工夫的代表坦洋工夫获得巴拿马万国博览会金奖，从此名扬世界，被英国皇室指定为特供茶。直至今日，红茶仍然是海外首选的茶饮料，全世界茶叶市场80%的份额为红茶。

然而由于一些历史原因，闽红工夫产量锐减，在红茶市场的影响力也随之下降。近年来，地方政府通过扶持红茶产业，鼓励闽红工夫在外地开设门店等，闽红工夫产量大为提高，知名度也逐渐提升。但与昔日的辉煌相比，闽红工夫仍处于“一流质量、二流价位、三流市场”的尴尬境地。

坦洋工夫集团是渤商所工夫红茶的指定生产企业之一，跻身中国茶叶企业一百强。坦洋工夫集团董事长刘丛生希望通过电商化销售，转变闽红工夫销售模式，扩大销售范围，增强品牌影响力。

闽红工夫传统的销售要经过经销商、区域代理、门店/超市等多道环节，企业直营门店数量极少，销售成本在茶叶成本中占据相当高的比例，销售范围也受到很大局限。通过电商平台销售，生产企业可直接面向批发商乃至终端消费者，销售成本大为降低，销售范围也从点状的门店、超市拓展为全国性的线上销售网络。

刘丛生说：“现在电子商务是必然趋势，祁红和滇红也都在计划做电子商务，闽红工夫在这一点上抢占了先机。我们必须紧紧抓住这个机遇，跟渤商所一起做好线上销售，给客户提供最好的采购体验和购物体验，让闽红工夫再次红遍中国，红遍世界。”